Глоссарий
Понятие:
- Партнерская сеть
- Партнерская программа
- Вебмастер
- Ставка
- Промокоды
- Баннеры
- Товарный Фид
- Интеграция и типы интеграции
- Программа Лояльности “Тонна”
----------------------------------------------------------------------------------------------
Партнерская сеть - это партнер, работающий с рекламодателем, как правило, по модели CPA (cost-per-action - оплата за действие) и представляющий собой совокупность интернет-ресурсов/площадок (вебмастеров), объединенных в сеть. Сама услуга — это размещение баннеров, ссылок и/или текстов на партнерском ресурсе/лендинге откуда пользователи/покупатели осуществляют переход для совершения целевого действия на сайте рекламодателя.
----------------------------------------------------------------------------------------------
Партнерская программа - форма делового сотрудничества между продавцом/рекламодателем и партнёрами (Вебмастерами) при продаже какого-либо товара или предоставления услуг. Позволяет рекламодателю сократить расходы на привлечение конечного покупателя и оплачивать только за совершение определенного целевого действия (покупка / регистрация).
----------------------------------------------------------------------------------------------
Вебмастер - это пользователь/площадка/ресурс зарегистрированный в партнерской сети и осуществляющий размещение баннеров, ссылок и/или текстов, промокодов, акций рекламодателя с целью привлечения покупателей на сайт рекламодателя для осуществления целевого действия (покупка/регистрация)
----------------------------------------------------------------------------------------------
Ставка - размер вознаграждения вебмастера за привлеченного пользователя на сайт рекламодателя, совершающего определенные целевые действия (покупка/регистрация).
Как правило, размер вознаграждения представляет собой процентное вознаграждение от стоимости заказа или фиксированную стоимость.
----------------------------------------------------------------------------------------------
Промокоды - это инструмент, стимулирующий конечного покупателя, осуществить покупку. Промокоды, как правило интернет-магазин распространяет собственными средствами (e-mail рассылка по базе зарегистрированных пользователей, всплывающие окна на сайте при срабатывании определенных триггеров в поведении покупателя на сайте ИМ).
В последнее время целью магазина все чаще становится привлечение новой аудитории в свой магазин и очень хорошим подспорьем в этом вопросе могут стать Вебмастера с типом трафика “Промокоды” и “скидочные и купонные агрегаторы”.
Рекламодатель заводит купоны, исходя из своих текущих целей - общее увеличение количества продаж, продажи определенной группы товаров/категории/брэнда и тд, и отдает купоны на размещение вебмастерам через партнерскую сеть.
Таким образом можно увеличить конверсию из сеанса в покупку в несколько раз и привлечь новую аудиторию, через конкурентное преимущество среди других магазинов
----------------------------------------------------------------------------------------------
Баннеры - это графический блок рекламного характера. Баннер может содержать текст, видео, статичные и анимированные изображения, призыв к действию. Клик по баннеру ведет на рекламируемый сайт и монетизируется.
Наиболее распространенные размеры баннеров:
- 728 x 90
- 160 х 600
- 300 х 250
- 468 x 60
- 336 x 280
- 120 x 600
- 250 x 250
- 200 x 200
Баннеры загружаются в личном кабинете рекламодателя и вебмастер, работающий с партнерской программой может использовать их с целью продвижения услуги/товара, рекламируемой на баннере для привлечения конечного пользователя на сайт рекламодателя для совершения определенного целевого действия.
----------------------------------------------------------------------------------------------
Товарный фид - это текстовый файл, в котором категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.
XML (или YML — стандарт Яндекса) наиболее часто встречающиеся форматы.
Наша сеть, для большего удобства рекламодателя использует фиды в формате YMl.
Благодаря предоставлению фида в партнерскую сеть вы сможете привлечь вебмастеров, которые смогут:
1. Запустить в Яндекс.Директе контекстную рекламу и/или динамические объявления и/или смарт-баннеры.
2. Запустить в myTarget и ВКонтакте динамический ретаргетинг.
3. Разместить весь ассортимент вашего магазина на своих Витринах
4. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг (в данный момент недоступно в РФ)
5. Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping (в данный момент недоступно в РФ)
----------------------------------------------------------------------------------------------
Интеграция и типы интеграции - процесс передачи информации от рекламодателя в партнерскую сеть о количестве переходов с рекламных объявлений, размещенных вебмастерами и совершении посетителем целевого действия (заказ/регистрация). Информация о заказе должна включать в себя - номер заказа, общая стоимость, количество товаров в корзине.
Интеграция настраивается силами рекламодателя в зависимости от технических возможностей и бывает следующих видов:
1. Установка Java-script кода на все страницы сайта рекламодателя
2. API
3. Post-Back
----------------------------------------------------------------------------------------------
Программа Лояльности “Тонна” - уникальное предложение в виде программы лояльности от партнерской сети Гдеслон. В рамках программы лояльности каждый рекламодатель с каждого оплаченного счета получает кэшбэк в виде баллов в свой личный кабинет и может использовать эти баллы на развитие своего бизнеса, покупая услуги как партнерской сети, так как и любого сервиса/агентства, входящего в группу компаний “Кокос Групп”.
----------------------------------------------------------------------------------------------
